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这一次,iPhone“山寨”了安卓机

2018-09-13 10:27:18来源:网上中期

第一财经周刊   企鹅号


北京时间今天凌晨,苹果2018年秋季发布会如期举行。


这可能是CEO蒂姆·库克执掌苹果以来最无聊的一次发布会,接近两个小时的直播令人昏昏欲睡,就连主持人中一向激情充沛的资深副总裁Phil Schiller都显得劲头不足。


毕竟巧妇难为无米之炊,三种机型的iPhone早在两个多月前就泄露出来,外观设计与上一代iPhone几乎一样,屏幕、摄像头、处理器依旧例行公事般提升性能,除了Apple Watch和iPhone外没有新配件被展示,更没有One morething。


整场发布会唯一的“亮点”或许就是新iPhone终于支持双卡双待,其中一张卡延续过去的实体nano-SIM,另一张卡为内置的eSIM虚拟卡。苹果还专门为中国用户准备了拥有两张实体nano-SIM卡槽的定制版iPhone。


事实上,这个最初来自于中国山寨手机的创意早已成为了Android旗舰机的标配,手机厂商中唯独苹果迟迟没有加入。以至于多年来每到发布会前,关于iPhone加入双卡双待的流言就会出现。那么苹果为何还是加入了这一功能呢?


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用户需求


正如苹果官网的宣传语所言,双卡双待“给你更多选择,为工作、生活都带来更多便利”。今天消费者普遍拥有多个号码,或是为了区分工作生活,或是为了节约资费和流量。尤其在中国,各种流量卡的推出让很多消费者拥有了第二张卡。他们都迫切的需要支持双卡双待的手机,否则就要花更多的钱购买备用机。


竞争对手


正如前文所说,Android旗舰机几乎全部支持了双卡双待功能。考虑到这几年,Android手机与iPhone的差距日渐缩小,苹果面临的竞争愈加激烈,在这个足以左右购机的关键功能上,苹果不得不选择跟进。


救命稻草


今年iPhone的更新实在乏善可陈,外观设计原地踏步的同时,也没有像Face ID、3D Touch这样吸引眼球的新功能,这意味着苹果急需一个卖点来刺激消费者更换设备。而双卡双待技术成熟,实现难度不高,用户需求强烈,正好符合苹果的要求。


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看起来一切皆大欢喜。


从商业角度来说,苹果有太多理由为iPhone加入双卡双待。然而,我依然想说,这是苹果这几年最令人失望的决定。


双卡双待一直都是消费者需求最强烈的功能之一,它诞生自中国山寨厂商对用户需求的敏锐洞察,三星早在四年前就为旗舰机加入了双卡双待,其他中国手机厂商加入的更早。可以说,苹果几乎没有商业上的理由去拒绝双卡双待。


唯一的解释就是,苹果不满意目前市面上双卡双待的解决方案——在手机里粗暴加入两个实体卡卡槽,这就像是对苹果设计理念的践踏。如果你了解苹果这些年来为缩小SIM卡大小而做的努力,就更容易理解苹果拒绝的原因,这家公司从第一代iPhone引入SIM卡托开始,到第一代iPad采用micro-SIM,再到iPhone 5采用nano-SIM,反复折腾的结果就是将SIM卡占用空间减少了60%,让机身内部空间更紧凑,机体更轻薄。


同时,苹果自己也拥有更好的解决方案,也就是eSIM,这种方案彻底抛弃了实体卡片,将卡片功能直接嵌入在主板上。用户只要将运营商的信息写入到eSIM上,就能够像使用实体卡一样访问运营商的服务。当切换运营商时,只要写入新的信息即可。


然而,运营商们并不喜欢eSIM,用户如果可以自由做选择,那么运营商更难留住用户,竞争会更加激烈。这些年来,苹果一直在为此与运营商博弈,然而他们终于妥协了。


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回顾历史,乔布斯的苹果充满了各种各样不妥协。1998年的iMac,苹果第一个拿掉了软盘驱动器;2008年的Macbook Air,苹果成为首个将光驱从笔记本上拿走的公司;2010年,乔布斯宣布iPad不支持Flash格式,并通过《关于Flash的思考》一文作出回应,至今依然可以在苹果官网看到;2017年的iPhone 7,苹果将耳机插口堵上。


这上面每一个决定都曾经被看做苹果犯过最愚蠢的错误,但最终都成为了乔布斯远见卓识的注脚。


但现在,苹果选择不再犯“愚蠢的错误”。2011年,苹果申请eSIM的专利;2018年,苹果采用nano-SIM+eSIM的解决方案,并在中国地区提供有两个实体卡卡槽的iPhone。


最后以乔布斯2010年在D8会议上的一段访谈作为结束,这段视频被上传到YouTube,并起名为《勇气》。


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